近年来，监管部门多次对各类难以关闭的开屏广告出手整治，乱象有所收敛。不久前，“开屏广告没了”“多款APP取消开屏广告”等话题冲上热搜，引发关注。
澎湃新闻注意到，近日，有网友在社交平台发帖称，主打TVB港剧和粤语文化的综合娱乐平台“埋堆堆”APP广告“乱跳转”：“摇一摇”整屏狂跳广告无法关闭；观剧期间弹窗广告关闭按钮隐蔽、易迷惑，容易误触，甚至会跳转下载应用程序等问题，引发不少网友跟帖吐槽。
有人称，“每次点进去，手机都像失灵了一样。”
记者实测时发现该APP存在不少“陷阱”，开屏“摇一摇”高敏感，轻微移动就跳转广告，播放剧集不时弹出广告易误点等，整个观看期间都在为广告而提心吊胆。
8月6日，记者致电“埋堆堆”官方热线，询问广告“乱跳转”情况。客服称，此类情况需要消费者在APP进行线上反馈，反馈内容会递交相关部门核实处理。
用户录屏反馈“埋堆堆”开屏“摇一摇”广告自动跳转，关不掉。
“摇一摇”整屏狂跳广告
前述网友在社交平台发布的录屏视频显示，一点开“埋堆堆”手机端APP，页面跳转到“儿童频道”“观赏草识别”等整屏无关联空白页面，并弹出是否允许打开“大岩桐养护助手”“钢琴专业问答”等快应用的询问小窗，还出现要求勾选隐私、用户协议的同意界面等。因没有关闭键，网友多次尝试关闭“埋堆堆”后台，再重新进入APP，但页面仍和前述相同，不断跳转。
该用户还在评论区指出，APP开屏广告只是“开始”，“点开想看的剧集，一横过来，就到美团、醒图、短视频……各种各样的APP里面去了。”
广告问题引发不少网友跟帖吐槽和反馈。有人称，“每次打开我都不敢呼吸”“每次点进去手机都像失灵了一样”“跳转其他APP几万次，我真的好难，开启到我要看的剧要五分钟，就是要克服跳转。”还有人反馈称使用期间被强制下载第三方软件，“强制下载一堆软件，我用废旧手机专门投屏看这个的，全给我废旧手机下满了。”
澎湃新闻随后以消费者身份私信前述发帖网友，以及评论区反馈广告问题的两位网友。
前述发帖网友直言，“埋堆堆”广告是“一关一关的”。一打开APP就会跳广告，除非手机完全不动。点进剧集观看，一横屏就跳广告，“我试过无数次，还会跳到支付宝里面去”。
另两名网友称，遇到过类似“摇一摇”的跳屏广告。其中一人表示，开屏广告“摇一摇”很敏感，有一点点震动就会跳转。看剧时，很多视频里会嵌入一个广告栏，但关闭按钮非常小，“一不小心就会点到广告，然后跳转下载各种软件。”
该用户还发来一张剧集弹窗广告截图并解释，用户会误以为画面中的播放按钮是播放视频，但其实是播放广告，点一下就跳转、下载。
据官网介绍，“埋堆堆”由“广州埋堆堆科技有限公司”运营，是无线集团有限公司（曾用名：香港电视广播有限公司，TVB）”的首席内容合作伙伴。2018年3月，“埋堆堆”APP正式上线。
记者实测：开屏“摇一摇”高敏感触发、按键区域混淆易误点
针对前述用户反映的广告弹窗频繁、误触跳转等问题，澎湃新闻记者使用苹果和华为手机进行实际体验测评。
下载打开“埋堆堆”App后，启动页面显示广告内容，并提示用户通过摇晃手机进入相关页面。记者在未主动点击屏幕的情况下，仅轻微移动手机，页面便立马跳转，进入广告推广页面。
用户反馈的剧集弹窗广告按钮易误触。
据了解，这类广告主要依靠手机内置的重力感应功能实现，通过识别设备的加速度变化判断用户是否触发“摇一摇”操作。当用户拿起手机、调整握持姿势或进行正常使用时，均可能被系统识别为摇动行为，从而触发广告跳转。
随后，记者进入视频播放页面进行测试。在观看部分剧集过程中，发现页面中存在与视频操作按钮位置较为接近的广告入口。以播放界面为例，暂停/播放按钮通常位于屏幕中央，而部分广告引导元素也设置在相近区域，用户在暂停视频、调节播放进度或切换操作时，容易因点击位置偏差误触广告。记者多次尝试点击视频“暂停”按钮，但仍然跳转至广告详情页。
整个测试期间，记者一旦不小心误触广告，就会迅速跳转至外部推广页面，包括商品购买页面、应用下载页面等，需要返回APP后才能继续观看原视频。对于正在追剧的用户而言，这种频繁中断不仅打断观看流程，也增加了操作成本。
此外，记者在社交媒体上看到用户发的避免“摇一摇”广告跳转的经验贴，安卓用户可以找到埋堆堆的应用信息——权限管理——其他权限——获取设备动作与方向——拒绝，这样就可以避免手机重力感应变化造成跳转。但记者尝试之后发现，原先翻转手机就能实现的横屏竖屏切换的功能，也无法使用了。
记者注意到，“埋堆堆”App“帮助与反馈”界面中，对“开屏广告”“点击广告就下载软件”“点击广告就打开第三方软件”均单独作出说明，称目前只有小米手机和OPPO手机能关闭“摇一摇”广告。同时，广告展示功能为程序默认设定，点击广告区后会唤醒第三方软件，如手机上无此软件，则会下载该软件，“希望用户谅解。”
监管部门多次重拳出击，专家建议加大抽查力度，提高违法成本
近年来，监管部门多次对手机APP违规广告现象出手，乱象有所遏制。
2020年，国家网信办针对手机APP弹窗广告乱象，出台了首批专项整治名单，并在其后持续开展手机APP专项整治行动。
其后多个部委每年都展开专项整治行动。
至2025年7月，《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》发布，从技术角度进行明确量化规定，细致到了触发交互的设备加速度、双向转动角度、操作时间等。
2026年6月9日，工业和信息化部信息通信管理局召开专题会议，针对部分App信息窗口违规跳转行为，指导督促相关互联网平台和智能终端企业，强化App信息窗口呈现方式的规范管理，要求相关企业建立完善在线巡查机制，坚持严守合规边界，完善内部审核和合规管理机制，规范服务行为，优化用户体验。
如何根治屡禁不止的手机APP广告“乱跳转”现象？
浙江师范大学特聘教授乔巴生接受媒体采访时表示，须打破“整治—反弹—再整治”的恶性循环，构建监管、平台、行业与用户多方协同的治理闭环。监管端要进一步细化执法标准，厘清第三方广告软件开发工具包运营者的责任边界，加大对隐蔽式违规广告的抽查力度，提高违法成本，将违规记录与应用上架资质、企业信用评级挂钩，扭转“违法成本远低于获利”的失衡局面。
中国政法大学教授刘文杰接受澎湃新闻采访时曾指出，监管部门整治期间相关企业确实收敛不法行为，但专项活动后乱象又继续。“主管部门宜对屡教不改者从重处罚，对违反弹窗广告的具体表现加以明确，并及时向社会公示，此外，还必须保持消费者的投诉渠道畅通，建立投诉反馈机制，从而在打击违法弹窗广告领域形成长效机制。如此多管齐下，方能让弹窗不再乱弹，让网络‘牛皮癣’得到根治。”